Курсовая работа по бизнес-информатике на тему Разработка рекламной компании в сети интернет для ООО

ВВЕДЕНИЕ
Развитие и распространение коммуникационных ресурсов, увеличение аудитории пользователей сети Интернет создает множество возможностей для продвижения товаров и услуг компаний, позволяет расширить количество просмотров рекламной информации. Современные системы искусственного интеллекта позволяют выбирать рекламный материал под специфику запросов пользователей и их активность в социальных сетях, что позволяет доводить рекламную информацию до пользователей, заинтересованных в приобретении соответствующих товаров и услуг.
Внедрение систем Интернет-рекламы позволяет оптимизировать поисковую выдачу при запросах пользователей для максимального соответствия выданного перечня информации потребностям пользователя в части выданной информации по продукции компании. Настройка рекламной компании в Интернете производится с использованием специализированных ресурсов, интегрированных с поисковыми системами.
Целью данной работы является разработка проекта продвижения Интернет-рекламы в условиях завода «Авангард» г.Санкт-Петербург.
Задачи работы:
 изучение теоретических аспектов использования систем Интернет-рекламы;
 анализ преимуществ и недостатков использования систем Интернет-рекламы;
 анализ технологии работы в области продвижения интернет-рекламы;
 разработка концепции интернет-рекламы для завода «Авангард»;
 разработка поисковых запросов и настройка рекламы в системе Яндекс.Директ для работы завода «Авангард».
Объект исследования: технологии продвижения рекламы через интернет.
Предмет работы: создание концепции Интернет-рекламы для завода «Авангард».

 
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1 Разновидности Интернет-рекламы
Технология Интернет-рекламы связана с демонстрацией информации о продаваемых товарах и оказываемых услугах на Интернет-площадках различного профиля. Демонстрация рекламных материалов осуществляется в социальных сетях, мобильных приложениях, сайтах различных компаний и других Интернет-ресурсах. Стоимость рекламы зависит от посещаемости сайта, популярности Интернет-ресурса и других факторов.
Видами Интернет-рекламы являются:
 Баннерная реклама, включающая демонстрацию рекламной информации на сторонних сайтах в виде баннеров.
 Поисковая реклама, использование которой связано с анализом запросов, введенных в поисковые сервисы и дальнейшей выдачей рекламной информации в соответствии с ними. При этом далеко не во всех случаях происходит совпадение потребительских предпочтений пользователей и введенных запросов.
 Партнерская реклама, предполагающая размещение рекламной информации по согласованию с компаниями-партнерами.
 Видеореклама: это формат рекламы, который включает в себя видеоролики, размещаемые на видеохостингах, социальных сетях и других онлайн-платформах.
 Ремаркетинг: это формат рекламы, при которой рекламные объявления отображаются пользователям, которые ранее посещали веб-сайт или выполнили определенные действия на нем.
 Инструменты социальных сетей, что включает продвижение товаров через популярные социальные сети на основании анализа пользовательских предпочтений;
 Email-маркетинг, предполагающий распространение рекламной информации через электронные письма, либо встраивание ее в интерфейс почтовых ящиков.
 Мобильная реклама: это формат рекламы, который оптимизирован для отображения на мобильных устройствах, включая объявления в мобильных приложениях и мобильных веб-сайтах.
 Инфлюенс-маркетинг: это формат рекламы, при котором компании сотрудничают с известными или влиятельными людьми в сети, чтобы продвигать свои товары или услуги через их социальные медиа-каналы.
 Нативная реклама: это формат рекламы, который пытается интегрироваться в естественное окружение пользователей, чтобы выглядеть менее противоречивым или раздражающим.
Таким образом, разные виды рекламных решений могут применяться в зависимости от специфики решаемых задач, продвигаемого продукта и др.
1.2. Достоинства и недостатки интернет-рекламы
Специфика использования интернет-рекламы имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при размещении рекламных материалов и проектировании их контента.
Использование сервисов Интернет-рекламы позволяет обеспечить:
1. Увеличение количества просмотров рекламной информации для пользователей, потребности которых соответствуют профилю рекламируемой информации. География охвата неограничена. Интернет-реклама позволяет достигнуть миллиардов пользователей по всему миру, что делает ее очень эффективным средством массовой коммуникации.
2. Таргетирование: Интернет-реклама позволяет точно нацелить рекламные сообщения на конкретную аудиторию с определенными характеристиками и интересами. Это позволяет повысить вероятность достижения целевой аудитории и увеличить эффективность рекламной кампании.
3. Измеряемость результатов: в отличие от других видов рекламы, интернет-реклама предоставляет возможность измерять результаты рекламной кампании в режиме реального времени. Это позволяет более точно оценивать эффективность кампании и принимать быстрые меры для улучшения результатов.
4. Гибкость и масштабируемость: Интернет-реклама позволяет легко изменять и адаптировать рекламные сообщения в режиме реального времени. Кроме того, она может быть масштабирована для достижения большого числа пользователей или снижения нагрузки на ресурсы.
К недостаткам интернет-рекламы можно отнести:
1. Вероятность использования блокировщиков: в современном интернете многие пользователи используют блокировщики рекламы, что снижает эффективность интернет-рекламы и может привести к потере потенциальной аудитории.
2. Частые изменения технологий: Интернет-реклама часто зависит от технологий и платформ, которые постоянно изменяются. Это может означать, что рекламодателям придется постоянно обновлять свои знания и адаптироваться к новым требованиям и техническим возможностям.
3. Конкуренция: Интернет-реклама очень популярна среди рекламодателей, поэтому конкуренция за внимание пользователей и показы рекламы очень высока. Это может снижать конверсию и повышать стоимость клика.
4. Риск негативного восприятия: Интернет-реклама, особенно навязчивая или некачественная, может вызывать негативную реакцию у пользователей. Поэтому важно создавать рекламные материалы, которые релевантны, интересны и соответствуют интересам целевой аудитории.